Football Lowlights
En tredjedel av ungdomsspelare i Sverige upplever näthat. Därför klippte vi ihop det sämsta AIK gjorde i en match och lät kommentatorn Niklas Jarelind läsa ett manus baserat på hot, hat och trakasserier som klubbens egna ungdomsspelare skickat till varandra på sociala medier. Med andra ord vände vi på formatet highlight-klipp och gjorde det till ett lowlight-klipp.
Resultat
Kampanjen skapade stor debatt bland svenska supportrar på sociala medier. Kort därefter följde publikationer, först i Sverige, men sedan i Japan och Tyskland som nådde ut till över 10 miljoner läsare. Därtill samlade klippet över 1,5 miljoner klick via klubbens egna sociala medier. En spridning större än vi kanske förväntat oss, vilket prisades med dubbla brons och ett silver i Månadens Kampanj, pris av UEFA i form av deras Social Impact Award, ett guld i kategorin Sociala Medier i Swedish Content Awards och guld för Årets Hållbarhetskommunikation i Spinn.
